Новости всё Мода - iCity.life Тверь

Приложение Badoo, экоответственность в моде и фильмы, за которые не стыдно, — кто сегодня соответствует духу времени

«А вы знаете, кто именно сшил джинсы, которые сейчас на вас надеты?» С такой фразы начинает нашу встречу героиня октябрьского номера ELLE Ливия Ферт, супруга оскароносного актера Колина Ферта и самый влиятельный на сегодняшний день экоактивист в индустрии моды, заставивший большинство брендов в корне пересмотреть их философию, производство и политику. В этом вопросе европейская аристократка заявляет прямым текстом: идеалы компании, которая стоит за каждой парой брюк или белой футболкой, сегодня важны не меньше, чем то, как они на вас сидят. Выглядеть эффектно в глазах окружающих — это не о сексуальности и элегантности (ну или не только о них), но и, прежде всего, о вашей позиции. И одной модной индустрией дело не ограничивается.

В США молодые и прогрессивные зрители могут бойкотировать фильм, если накануне премьеры вокруг него разразился скандал о том, что исполнительницам главных ролей платят в разы меньше, чем их коллегам-мужчинам. И это правило распространяется на все сферы: от программы по вызову такси («Они ущемляют в правах своих разработчиков? Поеду на конкуренте!») до приложения для знакомств. Например, в отличие от западных аналогов сервис Badoo больше напоминает социальную сеть и «уютный чатик», что психологически помогает клиентам вести себя в нем более открыто и честно. А личные истории сотрудников его модных офисов, куда нанимают самых прогрессивных людей индустрии, — один из «маяков», стабильно привлекающий новых пользователей. Почему чужие условия труда стали настолько важными? Доказано: если человек счастлив и успешен на работе и чувствует себя комфортно рядом с коллегами — он создаст на порядок лучший, качественный и креативный, «заряженный на триумф» продукт, с которым вы захотите себя ассоциировать.

Поколения миллениалов (23-32 года) и центениалов (15-22) больше не хотят ассоциировать себя с героями рекламных роликов, которые, по сути, имеют довольно абстрактное отношение к самому бренду. Личные истории успеха мотивируют нас приобретать конкретную одежду/скачивать определенные приложения и пользоваться/отказаться от конкретных услуг. Куда важнее и убедительнее, что Coca-Cola пьет модный дизайнер компании, который не просто разрабатывает упаковку, но и реально пользуется своим продуктом, молод и энергичен. Честность стала важной характеристикой для современных потребителей. Компания хочет купить отзыв неподкупного блогера? «Деньги оставьте себе!» А вот рецензия все-таки выйдет — только не стоит сетовать потом на то, что после такого отклика пришлось приостановить производство. Гораздо продуктивнее сделать качество, креатив и открытость составляющими своей работы. Или взять хотя бы очаровательных и прогрессивных сотрудниц Badoo, в активе которых есть масса любовных побед, благодаря собственному приложению. Каждая подобная история — часть глобального тренда, так называемый brand transparency. Другими словами: политика, когда бренд рассказывает о себе как можно больше, чтобы повысить доверие. Об этом говорят и цифры: по данным исследования 2016 года Label Insight Revolution Study, 94% потребителей невероятно важно, насколько бренд перед ними открыт. Чем меньше секретов — тем выше уровень доверия. «Прозрачность» идет рука об руку с подлинностью: от социальной ответственности перед сотрудниками до доступа к информации о торговых марках и ответов на кризисные ситуации. Не случайно компания Google включила приложение Badoo в один из своих обзоров Year-End Zeitgeist (или «Дух времени»). И этому духу сегодня хотят соответствовать свыше трехсот шестидесяти миллионов (!) зарегистрированных пользователей.

Каждый человек сегодня хочет быть причастен к успеху, оптимизму и принятию правильных решений. С точки зрения психологии мы искренне верим, что это делает нас самих лучше и поможет достичь собственных целей намного быстрее. Особенно ярко такая тенденция прослеживается в сфере онлайн. Помните высказывание «айтишники — это новые нефтяники»? Именно на их образ жизни и работу сегодня все равняются. Образ самого Марка Цукерберга, офис, расписанный граффити, захватывающие тимбилдинги — итог: социальная сеть номер один, с которой престижно себя ассоциировать. Похожая ситуация с самым популярным онлайн-сервисом знакомств Badoo, который создают люди, искренне заинтересованные в ваших любовных победах. Особенно интересно это будет узнать девушкам. Одной зарплатой мотиваторы успеха внутри компании не ограничиваются. Скажем, девушки могут посетить массаж или маникюр, не выходя из офиса. «У нас в компании есть женский комитет, который объединяет всех девушек-сотрудниц. Это не закрытое сообщество girls only, где мы обсуждаем мужчин, а место, где каждая девушка из любого отдела компании может поделиться своими мыслями, как сделать пребывание женщин в компании еще более комфортным, — рассказывает Ариана Джанбаз, PR-менеджер Badoo. — Конечно, у нас есть и тимбилдинги, и различные активности для всех сотрудников. Например, пятничные вечеринки с классной едой, куда можно пригласить членов семьи или друзей. Все это служит подспорьем для объединения женщин в большом мужском коллективе». Раньше подобные истории рассказывали про героев Силиконовой долины, а теперь — про российские компании. В случае с приложением, его разработчики — «счастливые купидоны», которые делают и вашу жизнь на порядок лучше.